Madri

Historia de Madrí ExcepcionalMadrí Excepcional nació de la colaboración entre Cervezas La Sagra y Molson Coors. La Sagra había sido fundada en 2011 en la provincia de Toledo por Carlos García, madrileño y cervecero de primera generación. El proyecto creció con una visión contemporánea de la cerveza, uniendo elaboración local, innovación y una identidad vinculada al centro de España.La marca Madrí tomó como inspiración la energía social y cultural de Madrid. Su nombre reproduce una pronunciación popular de la ciudad y su imagen está representada por un chulapo reinterpretado con estética moderna. Esa figura no pretende presentar una tradición antigua de la marca, sino expresar el encuentro entre costumbre urbana y creatividad actual.La cerveza se concibió como una lager europea moderna: dorada, limpia, refrescante y con una presencia de lúpulo algo más marcada que la de una lager convencional. Su perfil accesible favoreció su implantación en hostelería, primero en el Reino Unido y después en otros mercados. La colaboración aportó la experiencia cervecera de La Sagra y la capacidad de distribución de Molson Coors.Desde su lanzamiento, Madrí Excepcional obtuvo reconocimiento en concursos cerveceros, entre ellos una medalla de oro en el International Brewing Awards de 2021 y una medalla de plata en los World Beer Awards. Estos resultados reforzaron una expansión muy rápida y convirtieron su identidad visual roja en una presencia habitual en barras y establecimientos.La historia de Madrí es, por tanto, reciente y deliberadamente urbana. No procede de una abadía ni de una receta centenaria: se construye sobre una colaboración contemporánea, sobre la trayectoria de La Sagra y sobre una interpretación festiva de Madrid como lugar de encuentro.